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今年上半年销售额超1300亿元，“奥莱”人气火爆！前景如何？

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（央视财经《正点财经》）“奥特莱斯”一般是指名牌加折扣店组成的购物中心，体量较大，价格与传统商业形式相比更有优势。进入暑期，多地的奥特莱斯购物中心迎来了新一轮客流高峰。

比斯特上海购物村是当地一家大型的奥特莱斯购物中心。周末上午十点，停车场已经接近停满的状态，虽然天气炎热，很多门店里还是挤满了消费者。杜先生带家人来挑选礼物，他告诉记者，每逢节假日他都会选择来这里转一转。

上海消费者 杜先生：买了一双鞋，五五折。

记者在走访时注意到，多家销售门店都在醒目位置打出了折扣等优惠活动的广告牌。一家门店的负责人告诉记者，除了折扣以外，不定期的满减优惠活动，也吸引了大量回头客，今年客流大幅度增长。

比斯特上海购物村某品牌店铺销售员 刘康丽：像周六周日，我们要接待300到400组客人。

比斯特上海购物村首席行政官 陈昊：今年已有十多个新品牌开业，年内还将有十余家新店开业，包括一些品牌的全国奥莱首店。

记者随后走访了多家奥特莱斯商场，在位于浙江海宁的奥特莱斯购物广场，客流也显著增长，不少店铺门口挤满了周边赶来的消费者，负责人告诉记者，这里除了传统“名品打折”以外，商场还融入了餐饮、文旅、亲子休闲等多元的新消费场景，形成了独立的零售业态，吸引了更多的消费者。

数据显示，2022年，我国“奥特莱斯”业态增长最快，其销售总额超过2100亿元，同比增长8%，成为增长最快的商业业态。2023年上半年整个奥特莱斯仍保持较强增长态势，销售额已超过1300亿元。

“奥特莱斯”加速布局三四线城市

△央视财经《正点财经》栏目视频

今年以来，多地奥特莱斯迎来大量客流，再加上多元的消费场景，奥特莱斯业态呈现出较强的增长态势。这种增长是否能持续，“奥莱”业态增长点在哪里？

位于江苏无锡的悦尚奥特莱斯广场，2022年9月开业，总投资超10亿元。负责人告诉记者，无锡奥特莱斯离苏州、常州、张家港仅有1-2小时车程，区域上的优势，吸引许多周边城市的消费者。

江苏无锡悦尚奥莱副总经理 张锦平：7月环比6月客流及销售增长接近30%。我们的消费主要是以家庭为核心，家庭消费占比在70%以上。

业内人士表示，奥特莱斯业态在一二线城市竞争激烈。近年来，三四线城市的消费需求提升，加上投资和运营成本较低，具有一定的地理优势，奥特莱斯产业正在转向三四线城市。2022年全年，我国新开业奥莱项目23家，10家落地三四线城市，分布在安徽、江苏、山东等省份。

中国百货商业协会秘书长 杨青松：下沉市场消费者的品牌意识很强，他们也具备比较强的消费能力。地方政府为了活跃繁荣地方经济，政策上在拿地、用工等方面有支持。新开业的奥莱，集中在三四线市场比较多。

转载请注明央视财经

编辑：王一帆

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