江苏省徐州市探索“书籍·电影”融合发展模式

中影东方影城金地商都店围绕正在热映的动画影片《长安三万里》组织开展场景式阅读活动。 孙博宇 摄

书香光影，文化互融。8月9日，由江苏省徐州市全民阅读活动领导小组办公室、市委宣传部、市文化广电和旅游局、市新闻出版局主办的徐州市首批书香影院授牌仪式在徐州市中影东方影城金地商都店举行。该活动旨在进一步深化电影和书籍融合发展，促进全民阅读工作开展，加速电影行业繁荣发展。

看《长安三万里》，听唐诗解读

在8月9日的授牌仪式上，首批被授予徐州市书香影院的共有4家，分别是：中影东方影城金地商都店、徐州三胞中数影城、徐州上影环球港影城、中影东方影城贾汪百大店，它们均与就近书店建立了合作关系。同时，4家影城的负责人被徐州市全民阅读促进会、徐州市电影协会聘为徐州市电影行业全民阅读推广人。授牌仪式结束后，中影东方影城金地商都店围绕正在热映的动画影片《长安三万里》组织开展了场景式阅读活动，鼓楼区图书馆负责人徐巍在影厅内与学生及家长们共同分享解读了影片中3首唐诗的意境，让同学们在诗词诵读和模仿秀中，切身感受中华优秀传统文化之美。

地处徐州市中心商圈的中影东方影城金地商都店与同处金地商都、仅一层楼之隔的如苔博库书城达成合作协议，并与鼓楼区图书馆建立合作关系，在候影区设立鼓楼区流动书馆“影·分馆”，占地60平方米，藏书3000余册，可与市、区两级图书馆实现通借通还。此举既方便读者借还图书、弥补了图书馆晚上闭馆的不足，又进一步增加了影院人气和活力，真正实现了影院、书店、图书馆三方资源共享、合作共赢。

观影送书券，购书赠影票

今年以来，为加速电影行业复苏回暖，深入推进影院和书店资源共享、互利共赢，徐州市委宣传部、徐州市新闻出版局会同徐州市电影协会创新探索“书籍·电影”融合发展模式，为全市各影院与实体书店结对共建牵线搭桥，鼓励双方本着互利共赢、自愿参与的原则，拓展会员互认、观影送书券、购书赠影票等合作方式，引导更多观影人群走进书店、阅读人群走进影院。与此同时，徐州市电影协会会同徐州市鼓楼区委宣传部以及相关部门多次调研、座谈，在中影东方影城金地商都店先行试点，充分整合电影资源、图书馆资源、书店营销资源、多元阅读场景资源，收到了良好的社会反响。

经过深入调研和市场检验，一个全新的“书籍·电影”融合发展模式应运而生。

“从目前的电影市场看，徐州城乡居民观影热情高涨。”江苏省电影发行放映协会副会长、徐州市电影协会会长宋军表示，“用好用活影院资源，组织丰富多彩的创意活动，有益于增强电影院的全民阅读磁场效应，为城市文化繁荣发展增光添彩。”

“书香影院”的创新探索充分证明，影城与书城的进一步深度融合，促进了文化消费与文化产业的深度融合。围绕全民阅读与品质观影的共享共赢，下一步，徐州市委宣传部、徐州市新闻出版局将会同徐州市电影协会进一步探索完善书香影院运营模式，建立购书与观影长年联动优惠机制，促进影院、书店互相引流；推进书香影院扩面增量，打造可推广可复制的“书香影院建设徐州模式”；以书香影院为阵地，组织线上线下读书观影演讲、征文活动，利用小剧场组织主题观影、阅读文艺演出，积极倡导观影市民爱读书、读好书、善读书。

来源： 中国新闻出版广电报