标志？标字？

一个优 秀的品牌标志

有哪些标准？

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1-区隔力（标志必须与同行有识别区隔）。

2-识别性（标志不需要另加解释，标志本身应具备识别力）。

3-传播力（优秀的标志，是对企业理念的传播，而不是自言自语）。

4-唯一性（标志的唯一性是指符合企业品牌特性或者独特文化元素的设计符号）

我们先解决首要问题，

标志有什么用？

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标志是企业品牌识别体系中的一个具体的元素。

品牌是关乎消费者与社会大众对企业的产品与服务的整体认知。

也就是说“品牌是由消费者来决定的”，

而不是由企业自己来决定的。

消费者的心智中“有一个他自己认为的德勤”，

也就是说“我们希望品牌的符号能正确传达我们的企业信息”

而不致于让消费者误读。

德，勤的二个字义比较

从马斯洛的需求出发

我们从品牌的核心六个要素开始进入

名称：德勤

品类：企业服务

符号：缺

核心价值：缺

风格：缺

主张：缺

品牌不是设计出来的，

只是我们去挖掘“文化母体”，

然后进行“当下审美的再创造。”

品牌做二件事情，

以文化内驱组织动力，

以符号外显品牌价值。

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任何一个组织想要健康持久的发展壮大，

文化的厚度与深度永远是其最坚实的动能。

文化是一切组织的底层逻辑，

没有文化底蕴、没有文化原力的组织就是无根之木、无源之水。

甲骨文形体，左边是“彳”，

古文字中表示“行走”之义；

右部是“直”字，

一只眼睛上面有一条直线，表示眼睛要看正；

西周金文到春秋加了一颗“心”。

二者相合就是“行得要正，看得要直”之义。

，即除了“行正、目正”外，还要“心正”，

以此确定“德勤”的识别标志。

与其说是创建一个品牌，

不如说是创建一个符号体系

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以德为基础，践勤为行为。

一个“德”字，三个符号。

“同行”是德字的第一个笔划，

阐明了德勤人“与企业同行，

与员工同行，与社会同行”的行为方式。

第二个符号，“以心相应”，以德为基，以勒为行，

与企业心心相应，互通互助，携手共生，

决定着企业往正向光明的路径前行，

这是德勤人的价值标准。

第三个符号“＋”是德勤人聚人聚事，

不拘一格用人，用才，用将的行为，

是对行业“加”的融合，

诠释了德勤对人才济济，共赢发展的美好期昐。

德勤品牌色彩的研究

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在品牌被社会识别的实际行为中，

品牌色彩比标志更具识别性与记忆力，

品牌色系在传达品牌的风格与表达品牌差异性时，

作为一个具体的符号元素，更具品牌意义。

以世界500强企业的品牌色彩为参考依据，

我们总结归纳出一些定例，

并尝试找出符合德勤的色彩元素。

冷色安静，

暖色热烈

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蓝色的波长很短，

它所传达出的情绪是冷静而克制，

给人可靠安全的感觉。

研究表明：蓝色吸引的大部分消费者属于冷静、理智型。

红色在所有颜色中波长最长，

会给人强烈的刺激。

它是一种代表未知和冒险的颜色，

最能吸引感性、享受型的消费者。

全球500强企业的标识中，

43％的500强企业标识中是采用冷色系

冷色系通常到标着为平静／稳重／信任／理性

因此保险／健康／金融／科技公司最常用蓝色系LOGO。

因为这些行业的公司需要获得客户的信任，

这些行业的色彩，会影响大家对行业的感知。

德勤想要通过色彩，

表达怎么样的品牌情绪？

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蓝色-安全/信赖/自由和智慧

我们希望借助蓝色的元素传递可靠性、

可信性和交际性。

绿色-自然/活力/声望与财富

我们希望借助绿色的元素传递可持续，

绿色无伤害性加概念。

通过蓝色与绿色的融合，

加入中性灰色，

形成德勤专属的绿灰色系。

我们希望由这个专属的中性灰色系，

不去产生对社会的强制性干扰，

与其它颜色（企业）的很好的兼容性与协调力，

传递德勤企业“不强硬，稳重又权威”的企业特性，

同时传递与社会的和谐简洁的氛围，

给大家认真，负责，有效能的情绪。

这个就是德勤的品牌风格“安全感，可持续，认真负责，兼容性”。

如何对内驱动员工的合力心？

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在每个中国人的心理底层，

大家有着对“德”字的各自理解与实践，

他们包括（除企业价值观之外）的其它认知，

勤俭廉正、诚信知报、谦和好礼、笃实宽厚、

仁爱孝悌、修己慎独、见利思义，

这些传统美德是中华民族道德人格的精魂。

我们需要一个具体的符号，

来提示“德勤”人的心理价值观。

我们反对“来自于企业的”单方向的价值观输出，

而是，我们希望每一个“德勤”人，

都是“充满了正能量与品格”的社会细胞。

这正是每个德勤人的行为理念“心正，行直，勤勉，共生”

对外，以品牌价值主张携带符号元素，实施品牌传达。

社会公德、行业道德、家庭美德、个人品德，

每个人在作为每一个社会细胞而存在，

同时，依赖一个“共同美好”的价值观在社会安定，

家庭和睦，事业贡献，及国家安全中发挥重要作用。

基于德勤企业的行业特径，我们确定了企业的价值主张：

（用心服务，以德伴行）

从内而外地发挥

品牌的共鸣价值。

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以“德”字为文化的可视原点，

将组织模式和现代审美需求相结合，

把“德”打造成德勤企业的超级符号，

从概念到形象，

让“德”的内涵

始终贯穿于德勤企业的全部发展阶段和应用场景。